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标题: 推家电垂直网淘宝欲改未盈利尴尬现状 [打印本页]

作者: zclzhao 时间: 2009-11-25 11:39 标题: 推家电垂直网淘宝欲改未盈利尴尬现状

据接近淘宝高层人士透露，淘宝网正在筹备一个3C家电的垂直网站，最快将在明年春节前推出。这意味着淘宝正式将其触角伸至细分B2C领域，正式向以销售3C产品起家的京东商城发起冲击。
【IT商业新闻网讯】（记者金今）近几个月，淘宝在不断“制造”着新闻，而且每一次的主角都是它自己。从六月份的诚信自查，到11月份的出资亿元打假，再到暂停福利彩票电话短信投注平台服务等等。“打假”的事还未了断，淘宝又再次投下重磅新闻：据接近淘宝高层人士透露，淘宝网正在筹备一个3C家电的垂直网站，最快将在明年春节前推出。这意味着淘宝正式将其触角伸至细分B2C领域，正式向以销售3C产品起家的京东商城发起冲击。
淘宝此举，很多人表示不解：作为网购行业里面的老大，淘宝为何要从多样化的模式转型到单一的垂直网站？带着诸多疑问，记者采访了中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林先生。

中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林
逆向思维辟蹊径经营有道抢先机
电子商务发展到今天，受到单一产品利润率较低的困扰，很多单一型的电子商务网站都在向多元化发展，如当当网、红孩子等都在开始转型综合商务平台。而此次淘宝却反其道而行之，将触角伸向了细分领域。面对这一问题，王汝林表示：淘宝这一做法十分高明。淘宝由多元化向单一化的转变，是经营有道，其他对手无法模仿。
专家认为，淘宝网发展至今日，已具备了许多他人所不及的独有优势：庞大的市场货源、广大的客户基础、很好的销售渠道、良好的运营管理经验、极高的服务跟进能力等。“淘宝网数码、家电2008年销售额已经超过300亿。根据正望咨询《中国数码产品网上销售统计报告》的数据，2009淘宝网购已经占据了数码产品网购70%的份额。所以，淘宝已经具备了构建专业的数码家电产品大卖场的独有优势。
此次推出家电垂直网站，是淘宝的重要战略决策。因为淘宝有其他电子商务网站所不具备的非常全面的电子商务体系，凭借淘宝网这一优良平台，繁中取优，在49个商品大类中选出最有发展前途的单一商品进行“裂变式扩展经营”，表现出的是一种不凡的战略眼光。
王汝林还指出：淘宝此次对发展模式的尝试，对电子商务领域是一次很大的突破和创新。我国的电子商务，一直是效仿国外模式，这些年虽有创新，但缺乏大的突破。而此次淘宝的举措，无疑是一种创新。它打破了过去商务模式的构建，必须以技术为支撑的固有理念。它采取了以母网（淘宝）为基础，进行孵化，当某一类最有发展前途的商品，其发展要素具有了裂变发展的增值能力之时，独立成网，单独运营。这对于那种建立电子商务网站，再从零开始培养发展的模式，是一种创新和突破。它尝试了电子商务网站快速发展的一个新路子。
淘宝PK京东商城发展初期会各占半壁江山
淘宝此次推出家电垂直网站，是否会对老牌家电电子商务网站京东商城有所冲击？
对此，王汝林表达了这样的观点：在市场经济条件下，竞争是必然的。但是在淘宝推出“淘宝电器城”的初期，淘宝与京东商城不存在互挖墙角的问题，因为二者都有其固定的客户群，不存在客户资源上的争抢冲突。但是，在未来发展的过程中，随着客户资源的扩展以及网站本身经营的发展，竞争是在所难免的。关键是要看在未来的发展中，二者如何应对这些变化和采取什么样的竞争战略。
同时，王汝林也认为淘宝此次推出家电垂直网站，一定不会按照传统的B2C模式去经营，它绝对会有所创新。因为马云从来就不是一个按常规出牌的人。提供多惟服务一直是淘宝的服务特色。因此，“淘宝电器城”的推出，新的商务模式，一定会有新的服务理念跟进。确保“淘宝电器城”的成功运营。
应该说：此次淘宝推出家电垂直网站无疑是对传统电子商务营销模式的一次颠覆。这种在原有B2C平台上衍生、增强新的服务模式的探索，为电子商务的发展提供了新思维。至于淘宝的创新能否成功，借用前人一句老话作答案：世上本来没有路，路是人走出来的。

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