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标题: 3G业务杀手锏失效中移动重金投入收效小 [打印本页]

作者: zclzhao 时间: 2009-12-16 21:31 标题: 3G业务杀手锏失效中移动重金投入收效小

在中移动不留余力地宣传推广下，其重磅推出的视频电话、手持电视、G3上网本Mobile Market以及TD电子书等业务成功地吸引了用户的眼球。而无奈地是，由于网络、信号、话费等问题引起的种种不尽如人意的却状况让中移动尴尬连连，部分杀手锏业务甚至变成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。

【IT商业新闻网讯】（记者清扬）在3G发牌之后，电信运营商们就开始致力于寻找自己的“倚天剑”和“屠龙刀”，意图培养“杀手级”3G业务抢占市场，一统江湖。
然而，市场上号称3G杀手级的业务层出不穷的推出，消费者反应却不愠不火，效果明显没有达到预期。
在中移动不留余力地宣传推广下，其重磅推出的视频电话、手持电视、G3上网本Mobile Market以及TD电子书等业务成功地吸引了用户的眼球。而无奈地是，由于网络、信号、话费等问题引起的种种不尽如人意的却状况让中移动尴尬连连，部分杀手锏业务甚至变成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。
TD视频电话

提起3G手机，让人立马想到的就是视频通话。作为3G的杀手业务，视频通话曾被寄予厚望，是运营商抢揽用户的法宝之一。纵览铺天盖地的3G广告，视频通话可以称得上是绝对的卖点。据一项调查结果显示，半数人认为手机视频通话功能是3G最吸引人的一项应用，大部分办理3G的用户都是冲着视频通话而来。
但是，由于视频通话频频出现质量问题，一些消费者在使用3G手机后大失所望。手机视频通话在大家心目中的形象由此大打折扣。有用户抱怨3G视频通话只是“看上去很美”，使用中实在是问题多多。
对于视频通话而言，在目前的3G网络情况下，还远不能实现随时随地使用。带宽和质量上的缺陷，使得视频中偶尔会出现马赛克、图像滞后等现象。再加上，现在使用3G手机的人较少，许多人拿着手机找不到可以视频的对象，直接就把3G当成2G用。
G3上网本

在TD手机乏善可陈的尴尬处境下，中移动推出了TD终端“3＋1”方案，并将TD上网本作为实现TD终端战略的一大利器。据了解，中移动首批6款TD上网本目前已经上市，提供这6款TD上网本的厂商分别是联想、同方、戴尔、惠普、三星、微星。
对于中移动重拳推出的TD上网本，很多人兴致勃勃，都表示有购买意向。然而，在得知其价格和上网资费后，不少市民只能望而却步。在网易科技的一项关于TD的调查中，49.08%的人表示能接受的TD上网本的价钱在1000元以内，37.33%的人能接受的范围在1000-2000元。而据当前一些厂商报出的TD上网本的价格来看，集成3G模块的上网本大部分集中在3000—5000元不等，这比市场普遍的预期高出不少。
Ophone手机

与苹果谈判破裂后，中移动火速自立门户，号召联想、戴尔、多普达、LG、菲利浦、海信等十多家企业共同开发了基于谷歌Android平台开发的操作系统OMS(Open Mobile System)的Ophone手机，率先擂响了战鼓。作为中移动反击联通iPhone的“杀手锏”，Ophone一面世便吸引了众多消费者的眼球，也被赋予了带动自主知识产权TD振兴的厚望。
“虽然OPhone与iPhone售价不相上下，但无论从系统平台的成熟度上看，还是从终端制造的精细度上看，OPhone都有相当大的差距需要未来去填补。”业内人士分析认为，中移动毕竟不是手机制造商，在手机制造的能力及研发的水平上远远不及苹果。Ophone并不是完美无缺的，甚至可以说在当前还存在很多遗憾，需要继续改进。
据了解，第一款TD版OPHONE是联想推出的O1，以4999元的价格销售裸机，同样也被指门槛较高，目前看来其上市前的动静和影响力要远远大于上市后的动静。
面对iphone与黑莓等高端智能手机的压力，ophone手机前景不容乐观。为此，中移动对手机补贴“大放血”。据记者了解，近日北京移动最新公布了《全球通第七期话费换手机方案》，参与两年期的话费换手机活动，月承诺208元消费即可0元购得3G版联想Ophone手机一台。
Mobile Market

Mobile Market是中移动在3G时代搭建的增值业务平台，主要销售各类手机应用，包括游戏、软件、主题，其商品主要来源是应用提供商或个人开发者基于各类手机开发的各类应用产品。据悉，MM平台目前可供用户下载的应用有1552个，其中手机主题应用占据最大比例。
显然，中移动期望Mobile Market能够复制苹果AppStore的辉煌。但是在这股蔓延全球的AppStore热潮中，不管是电脑厂商，还是手机制造商，电信运营商，都争前恐后的开软件应用商店，中移动MM面对竞争对手“很多很强大”。
在Mobile Market框架下，许多地方还不完善，没有更好的创意之作吸引用户仍是让中移动头疼的问题。为了激励手机应用开发者，中国移动又大手笔抛出了百万元资金。
TD电子书

凭借着强大的市场号召力以及雄厚的资金实力，中移动通过“终端激励计划”成功的吸引了汉王、大唐等厂商投身到电子书阅读器的制造中来。在中移动一声令下，短短的几个月，汉王、方正、大唐等企业已经在第一时间推出了TD电子书。遗恨的是，这三家的TD电子书在市场上露脸后，消费者并不怎么买账。
业内人士认为，要拿下电子书市场这块甜美的蛋糕，并不像看起来那么简单。目前，电子书市场在国内还没有显示出成熟的产业风貌，面临着市场欠缺火候、定价太高、内容缺乏、用户需求不足以及网络未完善等问题。而据一项相关统计显示，我国使用电子书阅读器作为阅读终端的用户还不到电子图书读者的1%，大多数消费者对购买电子书都持观望的心态。看来，仓促上马的TD电子书也任重道远。

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